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小程序开发者如何提高微信广告收入

2019-11-18 立昌科技

微信广告是很多小程序开发者重要的收入来源之一。如何提高小程序的收入?如何在小程序里合理嵌入广告位?这些问题是很多开发者共同的困惑。

小程序流量主怎么做才能提高微信广告的收入?微信小程序广告商业化运营经理叶晓锋拆解了收入增长引擎:收入=拉取量*曝光率*eCPM收入=组合接入更多广告位+全链路的精细化调优。针对这个公式,叶晓锋给了两点建议:

一、组件接入升级:选对、用好广告组件。叶晓锋认为这点的优先级更高。目前,大部分流量主已接入Banner广告组件,并且很多流量主会选择在每个页面都放上Banner广告。据透露,Banner广告人均曝光次数超过9次。虽然接入2-3种广告组件的流量主占比不高,但是收入会更高:接入2种组件的流量主ARPU值增加75%,接入3种组件的流量主ARPU值增加290%。

目前,微信广告有5种广告组件,可分为2大类:通用型:Banner广告、插屏广告、视频广告(内测);场景型:激励式广告、视频前贴广告(内测)。

以内容类小程序为例,内容流页面适合Banner广告和视频广告。图文内容页可以在段落中间或文章末尾插入Banner广告。视频内容页可以接入视频前贴广告。开发者可以打包一些质量高的内容作为精品内容,让用户点击激励式广告才能继续查看。播放结束和频道切换时都可以灵活接入插屏广告,让用户有停顿感。

工具类小程序则可以在核心功能的上方和下方插入Banner广告。同时,开发者还可以设定一些高阶功能作为奖励,让用户点击激励式广告后才能体验。此外,激励式广告可以和用户成长体系相结合,如看完广告可获得双倍积分等。在流程结束页,也可以插入插屏广告。

二、精细化运营升级:优化曝光量、优化eCPM。叶晓锋透露,今年微信小程序会上线数据看板功能,主要分为三部分,核心指标、筛选数据、数据报表,支持交叉分析维度。

开发者可以通过以下三种方式优化曝光指标:

a、优化渗透率:高流量页面嵌入广告组件。据透露,目前,大盘的渗透率50%-80%。

b、提升曝光率:广告位更前置、更明显。如嵌入激励式广告时,可以做详细说明,告诉用户在看完激励式广告后可以获得什么激励。

c、提升曝光次数:效果越好,设置更多曝光机会。

具体到不同的小程序类目,工具类小程序在细分功能上,可以增加高eCPM用户参与度更高的运营活动,如设置特定产品的抽奖活动;全局功能上,页面设计与色彩考虑干净简洁的风格。内容类小程序在细分功能上,可以增加高eCPM用户地域相关联的内容;全局功能上,增加时政新闻、娱乐热点等内容占比。